La importancia del tracking en tus campañas publicitarias (II)

El objetivo de este segundo post de la serie es explicaros qué son y cómo funcionan los códigos de seguimiento (o tracking) que nos ofrecen Clickbank, Tradedoubler y Commission Junction (CJ).

Clickbank

Clickbank nos ofrece una manera muy sencilla de crear el código a la hora de obtener nuestro enlace de afiliado:

En esa casilla podemos escribir el texto que nos apetezca, para darle una identificación única al enlace que crearemos. En Clickbank lo llaman Tracking ID (en adelante TID).

Un enlace de afiliado de clickbank típico sería éste:

http://e5c25k68r10y4x79gnp1rwjpbi.hop.clickbank.net

Cuando le añadimos un TID, por ejemplo "xxx", quedaría así:

http://e5c25k68r10y4x79gnp1rwjpbi.hop.clickbank.net?tid=xxx

Ambos enlaces llevan a la misma página, al mismo producto de Clickbank (en este caso el curso de Carla Delgado). Si alguien compra a través del segundo enlace, en nuestro informe de comisiones de Clickbank, en la columna TID, nos aparecerá el valor "xxx", y por tanto nosostros sabremos que esa comisión se hizo a través de ese enlace.

¿Y de qué nos sirve?

Una utilidad directa es colocar diferentes TID si estamos promocionando un mismo producto en diferentes páginas, o incluso en diferentes secciones de la misma página. Si por ejemplo yo estoy promocionando el curso de Carla Delgado en mi blog, pondría una TID que se llamaría "blog". Pero si además pongo en el mismo blog un anuncio para el mismo producto pero en el menú lateral, le colocaría un TID llamado "bloglateral". Así, si en mi informe de comisiones veo que se han producido muchas ventas de "blog" pero ninguna de "bloglateral", puedo eliminar el anuncio del menú lateral, pues simplemente no está funcionando.

Además, si envío un email a mi lista de suscriptores promocionando ese curso, le pondría un TID llamado "email" y así podría diferenciar las ventas que proceden de esa campaña de email marketing.

Y así sucesivamente, para cada enlace diferente que coloque para ese mismo producto. Es una manera muy potente de controlar en todo momento de donde proceden las ventas y qué tipo de enlaces funcionan mejor.

Pero esto es sólo la punta del iceberg de toda la potencia que tiene el tracking, como vereis en los posts siguientes. Pero creo que era importante empezar explicando qué son estos TID y como crear los enlaces.

Si volveis a mirar los enlaces anteriores, veis que el formato del enlace es el mismo con y sin TID, sólo que al final se coloca el siguiente código: ?tid=xxx

Por tanto, no es necesario utilizar la herramienta de Clickbank. Si tomais vuestro enlace de afiliado de clickbank y le añadís  ?tid=xxx sustituyendo xxx por el valor que querais darle a la TID, ya lo teneis.

Ese código, lo único que hace es asignarle ese valor a una variable llamada "tid", que Clickbank se encargará de grabar en el ordenador del usuario como una cookie. En el momento de hacerse una venta, Clickbank mira esa cookie y le asigna ese valor a la venta realizada.

Commission Junction

En CJ el tracking funciona de manera muy similar, sólo que el nombre que le dan a la variable cambia: en vez de tid la variable en CJ se llama sid.

Así, para crear un enlace con tracking en CJ, podeis hacerlo también desde el panel de CJ, cuando eliges el enlace, donde pone SID:

O también directamente añadiendo ?sid=xxx detrás del enlace de afiliado de CJ.

Tradedoubler

En Tradedoubler funciona un poco diferente. El concepto es el mismo, la variable en este caso se llama Epi, pero la manera de colocarlo en el enlace es un poquito diferente:

Un enlace de texto típico en Tradedoubler suele tener este aspecto:

http://clk.tradedoubler.com/click?p=66819&a=1765741&g=17856342

Fijaos que después del interrogante se pasan 3 variables (p,a y g) con sus valores. Si queremos pasar la variable Epi también, tenemos que añadirla al final, y en este caso no pondremos el interrogante, ya que no es la primera variable, sino que pondremos en símbolo "&" y después la variable. Este sería el resultado:

http://clk.tradedoubler.com/click?p=66819&a=1765741&g=17856342&Epi=xxx

Resumen:

El sistema de seguimiento de conversiones funciona de manera muy similar en Clickbank, CJ y Tradedoubler. Se trata de pasar una variable cuyo nombre cambiará para cada uno de ellos (tid, sid y Epi), a la cuál le asignaremos el valor que nos apetezca, y que nos indique dónde estará colocado ese enlace en nuestras páginas, para así poder comprobar qué lugares funcionan mejor, o qué campañas nos están dando las comisiones.

Espero no haberos mareado mucho con tanta variable y códigos raros! Podeis dejar vuestros comentarios más abajo.

Avance de lo que viene:

La gracia del asunto será cuando en esa variable también pasemos información de la procedencia de nuestros visitantes, para saber qué palabras clave de Google Adwords nos están dando las comisiones! Continuará...